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演唱会门票成为酒店入住的敲门砖、电影票成为购物中心的折扣券……时下，一种以票根为纽带的新型消费模式——“票根经济”正在全国各地兴起。在漳州，这一模式同样火热。一张小小的票根正在突破传统消费场景的边界，串联起景区、酒店、商超等多元业态，构建起跨行业的消费生态圈，为漳州消费市场注入新活力。

看似简单的“票根经济”，实则蕴含着巨大的市场潜力。那么，“票根经济”为何能够迅速兴起呢？问鼎手机版app商学院市场营销教研室副教授卢金荣认为，从消费者的角度来看，传统票券被赋予额外的价值属性后，为消费者创造了“一票多用”的复合价值。这可让消费者切实感受到实惠，从而有效刺激其消费意愿。对商家而言，这种模式打破了商家单打独斗的传统营销困局，开辟了全新的获客渠道，通过跨行业合作构建票根经济体系，商家能够触达原本难以覆盖的潜在客户群体。可见，多重因素叠加致使“票根+”营销模式获得了消费者和商家的认可。

那么，商家应如何进一步挖掘票根经济的潜力呢？卢金荣也给出了建议。他认为，商家可以深度挖掘在地文化资源，打造特色票根IP。如将漳州特色景点门票设计成可拼装式立体票根，这样一来，门票也是一种特色纪念品；在木偶戏、歌仔戏等传统演出门票中附带非遗体验券，观众可凭票根预约非遗工坊的体验课程，丰富文化体验。当然，更前沿的探索是打造“漳州票根元宇宙”，将土楼、水仙花等标志性元素设计成系列数字票根，通过元宇宙平台发行，吸引年轻收藏爱好者参与。（闽南问鼎手机版app记者 闫锴）

（本篇新闻内容有删减）

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2025-6-4 07经济

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